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年终述评③丨2019陶瓷行业十大设计营销案例

发布日期:2020-01-27 08:37 作者:AG体育

  2017年3月,金舵总部正式与酷家乐合作,将酷家乐设计软件内嵌到金舵官网,共享酷家乐4000+万商品素材模型库、90%全国户型图库以及800+万注册设计师资源,成功打造金舵设计园。

  为快速在终端打造全员设计型导购激励机制。金舵总部鼓励终端门店导购以及设计师在平台上分享设计,并根据当地楼盘户型让导购和设计师一起做方案,通过在金舵设计园后台上传方案审核就可以获得积分,从而兑换手机,电脑等几十种礼品。

  2019年12月5日,主题为“潮 · 物起源”的冠珠展馆在广州设计周惊艳亮相,4天时间吸引了数万人次围观。

  这个由179块纯白大板构建出的5个“五行空间”起源于对物质本源的探索一一冠珠希望回到瓷砖制造的源头,重新梳理产品发展方向。釉、燃料、水、煅烧、高岭土,分别对应中国古代哲学的“五行”一一金、木、水、火、土。由此开始,诞生了这间五行兼具五感的冠珠概念馆。

  2018年11月27日,冠珠首次在广州设计周闪亮登场,展示的是新物种发热岩板(大板),由于有自带能量产品,一时间吸粉无数。而这一次,冠珠脱实入虚,玩起了“概念设计”,同样从容、淀定,广受认可。可见,这几年冠珠创新求变之路越来越谈定了。

  ①2月28日-3月1日,2019东鹏总部设计师赋能年会在东鹏总部大厦举行,宣布全面覆盖设计师渠道。

  ②2019年年初东鹏瓷砖总部发起主题为“源创· 世界印象”系列设计师活动。

  ③12月5日,广州设计周上,以“艺术定制、设计未来”为主题的”东鹏ART+体验馆开馆。

  东鹏ART+携手广州设计周联合创办首届“红棉中国设计奖 · 最美艺术空间设计奖”。

  东鹏属于大众品牌,客观地说,其一般的产品很难连接设计师。所以,东鹏推出ART+副品牌,以艺术气质浓郁的产品与专业设计师连接,走设计师渠道。而“世界印象”副品牌,主要连接家装设计师。

  2019年4月2日-3日,金丝玉玛在佛山总部举行了为期两日的“渠道裂变·破局立新”设计师代理商招商项目营销峰会及启动会。

  金丝玉玛设计师代理商是指生产厂家(品牌总部)直接与代理商(设计师)签约合作、提供产品,而服务商重点是提供加工、物流、售后等服务。

  不是所有的品牌都适合开发设计师代理。金丝玉玛之所以可以这么干是因为:第一、其核心产品定位高端。金丝玉玛以产品创新与奢华闻名业内,其K金瓷砖更是有行业K金领军者美誉;第二、其产品全国统一标价。金丝玉玛历来实行全国统一标价、统一折扣(6.8折),高度透明的价格和高端品牌的定位,是实施设计师代理商招商项目的基础条件。

  ①2019年5月31日,在新落成的诺贝尔瓷砖设计体验中心三楼,由诺贝尔瓷砖和Trends Plus共同举办的“传统的未来”设计分享会,探索”传统手工艺材料”的世界。

  ②2019年12月5日,诺贝尔以“草图畅想Lab”为主题的瓷砖创意展在广州设计周开启。第二天,诺贝尔瓷砖“Sketch paper-草图畅想Lab”与塞尚印象印象无界新品在展馆亮相。

  现场通过纸材料打造了一个“创意工作室”,纸被解构成多种色彩和触觉肌理,以四个岛屿形式来讲述关于创作的故事。今年三方对自然染色和自然材料的研究更加系统深入,将继续从设计本身出发,围绕传统材料中的“纸”,打造Sketch paper-草图畅想Lab。

  物以类聚,人以群分,设计师渠道,本质上就是一种圈层营销。材料商与设计师从基因上讲并不处于同一个圈层,故其沟通的语言只有三种:一是极致的产品;二是设计语言;三是好的故事。

  ①2019年12月5日,在人头涌涌的广州设计周,萨米特瓷砖开启一场沉浸式的体验展,4天时间共共吸引了11637人次参观。

  ②12月6日,萨米特携手亚洲新锐设计力量领军人物一一summit首席创意官邵唯晏,带领60名设计师探开启“创享+行走的设计”,探寻不一样的心跳:研读岭南建筑文化精髓。

  A、展位以心跳符号为视角,结合“心电图”互动装置来诠释着萨米特的激情、活力和动感。

  B、日本VMD五感设计大师大高启二先生、日本银座茑屋设计师吴胜仁先生到萨米特心跳•概念馆打卡。

  从去年单纯展示自带光环的产品一一发热岩板,到今年以产品为道具,做一个很纯粹的创意展,这是一个很大的突破。

  在抢夺设计主导权的今天,设计始终是绕不开的一个制高点。设计也是产品、品牌最重要的支撑点之一。设计的高度某种程度上决定了像萨米特这类调性的品牌腰部和底部市场的宽度。

  ①2019年7月19日,在北京著名的艺术性地标—朝阳区吉里国际艺术区内,蒙娜丽莎瓷砖主办2019轰轰烈烈”重点设计师盛典暨蒙娜丽莎瓷砖全球设计师发布会(北京站)。发布会重点展示其最新的科研成果3600×1600mm陶瓷大板。

  ②在12月5日开幕的2019广州设计周上,蒙娜丽莎参展主题为“探索之旅”,重点还是向设计师们展示3600×1600mm陶瓷大板。

  蒙娜丽莎有自己的公众号“蒙娜丽莎设计云”,主要刊载产品设计案例。公众号还搭载了小程序“蒙娜丽莎设计家”,可以查看设计案例,也可以预约免费设计。

  “蒙娜丽莎设计家”主要用途,是服务于蒙娜丽莎2000多家门店的设计师与导购,注册后可以分享作品,也可以使用设计云上面的空间应用方案,根据业主需求与户型大小,进行设计方案匹配,快速拿出3D立体铺砖方案。

  产品是连接设计师最好的媒介。设计师需要好产品为他们的作品加分。所以,最有效的设计师活动必须推广产品。

  3月20日,“现代力量——2019世界设计尖峰会”在佛山隆重举行。当晚,欧文莱包下佛山岭南明珠体育馆,请两千人多人参加了一场设计界的豪华盛宴。

  A、欧文莱请来了两位建筑设计界的大咖,中国首位获得海外地标的建筑师马岩松,日本建筑与工业设计教父黑川雅之;

  B、从2018年1000名设计师,到2019年的2000+设计师,欧文莱一直在打破自己刷新的记录。

  马岩松是“全世界 20位最具影响力的青年设计师之一”,中国最具国际化、未来性思维的建筑师之一。能请他演讲,自然引爆整个设计圈,因为马岩松很少公开演讲。

  4月23日,特地·负离子瓷砖在广州W酒店发布了一款功能+颜值的产品——“孟见系列”明星设计师孟也联名系列新品。

  解决了联名产品整体空间应用的问题。特地的孟见系列,孟也为更好地体现产品,把配套产品也一起设计了,直接从源头上解决应用问题。

  设计师联名产品是当前行业热点之一。特地负离子瓷砖作为功能瓷砖的领军品牌,能与设计师联名开发产品更难得。

  ①2019年12月6日,玛缇瓷砖以“龙系列发布会曾建龙主题演讲”为主题,在佛山总部举办了一场盛大的玛缇之夜红酒品鉴会,设计大师曾建龙老师受邀到会演讲。会上双方宣告由曾建龙设计的“玛缇瓷砖大师定制·龙系列”正式发布。

  ②2019广州设计周上玛缇展位也展出了龙系列,变幻的色彩、独树一帜的纹理霎时间便吸引了众多目光。

  A、“龙系列历时了两年的研发时间,实现了纹理、艺术风格、应用等全方位的迭代升级;

  B、设计大师曾建龙老师现场通过体验、观记、实验性、造物、空间设计五个方面,分享了他对当代东方美学的探索经历。

  硬核设计力将成为下一个风口。玛缇深耕设计师渠道多年,不仅和国内外的设计大师合作,生产出高品质的产品系列:林学明系列、曾建龙系列,还成为两大国际奢侈品牌roberto cavalli、Armani/roca 瓷砖在中国区瓷砖类产品的唯一合作伙伴。

  ①12月7日,由马可波罗1295瓷砖与广州设计周联合举办的,2019红棉中国设计奖至尊论坛暨最美时尚空间设计奖颁奖典礼,在广州保利世贸博览会4号馆论坛区举行。

  ②12月8日上午,由青设会主办,马可波罗瓷砖作为独家联合主办品牌的国内首个私宅类设计大赛——2019中国青年私宅设计师大赛总决赛在广州设计周4号馆论坛区举行。

  2019年9月15日至16日,来自全国各地的马可波罗瓷砖终端设计师代表齐聚杭州马可波罗瓷砖,参观了杭州大都会1295店、新时代旗舰店。

  作为行业第一品牌,马可波罗瓷砖从2019开始系统地启动设计师渠道的建设,这是一个非常大的信号。表明在当前多元渠道并行的情势下,设计师渠道已成为主流渠道。


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